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El pasado 9 de abril se llevó a cabo Mercado Libre Experience 2025 en Costa Salguero, un encuentro de negocios digitales creado para inspirar, conectar y potenciar marcas, PyMEs, sellers y anunciantes.
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Bacardí ha vuelto a ser este año es el ron oficial de Lollapalooza. Braulio Natera, Head of Marketing de la marca, comparte con MFT lo que implica esta alianza en términos de cercanía con sus consumidores y de qué manera este tipo de activaciones tienen un impacto en el negocio.
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El panorama digital que vivimos y la decisión de Google Chrome de posponer la deshabilitación de las cookies de terceros hasta 2025 pone sobre la mesa los desafíos que enfrentan las marcas y agencias ante un inminente futuro sin cookies. Si bien este retraso puede suponer un alivio temporal, el imperativo sigue siendo claro: prepararse para un mundo sin cookies no solo es prudente, sino esencial.
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3 weeks ago | 
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A poco más de un mes de su anuncio, la fusión entre Tastemade y Ole Interactive promete redefinir el panorama del contenido digital y la publicidad en América Latina.
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Es sabido que las grandes marcas no se construyen solamente a través de la publicidad. El grado de relevancia que logran con sus consumidores es fundamental para lograr crecimiento. Del informe Kantar BrandZ 2025 surge que el 75 % del crecimiento del valor de marca proviene de las experiencias con productos y servicios, y del boca a boca.
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3 weeks ago | 
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La rentabilidad de una marca regularmente se ve con base en la metodología y/o experiencia de cada marca en particular. Cada una tiene sus propios KPIs, o bien se van armando a través de la colaboración con los Retail Media networks, retailers y data en general.
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4 weeks ago | 
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La empresa realizará la quinta edición de Festival Farmacity, un evento de bienestar, que se celebra en el mes del Día Mundial de la Salud. Sobre esto, Fátima Carnero, Head of Marketing de la marca, cuenta que se trata de un evento de acceso libre y gratuito para todas las personas donde se celebra el movimiento y la vida saludable a través de una jornada de actividades al aire libre, viviendo, experimentando y descubriendo el bienestar en todas sus formas.
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1 month ago | 
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El crecimiento de la publicidad digital en América Latina ha sido impulsado por CTV, OTT, AVOD (advertising-based video on demand) y Retail Media, formatos que ofrecen mayor segmentación y retorno de inversión. La fragmentación de la audiencia ha llevado a las marcas a diversificar estrategias, aprovechando la inteligencia artificial para personalizar campañas en tiempo real y optimizar la entrega de anuncios.
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1 month ago | 
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Chapa Lofiego asumió este año como Director de Core Brands, teniendo a su cargo las marcas Quilmes y Brahma. Según expresaba a MFT, es muy difícil poner en palabras lo que representa esta posición. “No solo es un gran honor después de estar tantos años dentro de la compañía, sino por todo lo que significan marcas como Quilmes y Brahma para nuestra industria”, decía.
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1 month ago | 
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Alrededor de 280 líderes de la industria del marketing se reunieron en el Auditorio Jacarandá, de la Torre YPF, para reflexionar sobre los temas que este año prometen marcar el pulso de la industria. En un momento donde todo parece “tomado” por la inteligencia artificial, los encuentros de MMA son una muestra clara de la importancia del contacto humano.