Esther Lastra

Madrid

Journalist at MarketingDirecto.com

Marketing, advertising, journalism and social media

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Articles

WPP Media lanza la solución de datos e IA Open Intelligence

3 days ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

WPP Media exprime la naranja de los datos y la IA con la nueva solución Open IntelligenceOpen Intelligence, el nuevo modelo de WPP Media, ha sido entrenado específicamente para predecir el comportamiento de la audiencia y el desempeño de marketing en base a patrones de datos.
Paramount rompe con WPP Media tras más de 20 años

3 days ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Divorcio sorpresa: Paramount rompe con WPP Media tras un matrimonio de más de 20 añosEn un intento de propiciar un recorte en los gastos en el área de la compra y la planificación de medios Paramount habría tomado la determinación de "divorciarse" de WPP Media y fichar en su lugar a Publicis.
El precio destrona al propósito en tiempos de crisis

3 days ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

El precio destrona al propósito en tiempos de turbulencias económicasEl 80% de los consumidores tienen el firme convencimiento de comprar guiándose por sus propios valores personales resulta a la postre más caro. Cuando el consumidor teme por su propio bolsillo, el precio se convierte en su particular faro a la hora de comprar y el propósito queda relegado a un segundo plano.
Padres millennials e hijos de la Generación Alfa: un dúo de oro

4 days ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Por qué el dúo formado por padres millennials e hijos de la Generación Alfa es oro puro para las marcasEl binomio formado por la Generación Alfa (aquellos niños nacidos en el periodo comprendido entre 2010 y 2024) y la Generación del Milenio (a la que están adscritos mayoritariamente sus padres) crea dinámicas potencialmente muy interesantes para las marcas.
Por qué Heineken desterró en medio de la nada a un fan del Inter

4 days ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Heineken desterró a este hincha del Inter de Milán en medio de la nada por gafeHeineken envió a un fan gafe del Inter de Milán a un lugar sito en los confines del viejo continente y lo más alejado posible del Allianz Arena de Múnich. El fútbol es un deporte fuertemente apegado a la superstición. Muchos futbolistas no osan jamás salir al terreno de juego sin sus medias y sus espinilleras de la suerte.
X estrenará esta semana un rival de WhatsApp: XChat

4 days ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

XChat: Elon Musk tiene en el horno un rival de WhatsApp (pero la seguridad no sería su fuerte)XChat traerá bajo el brazo funciones como los mensajes que desaparecen automáticamente, la encriptación, la posibilidad de compartir archivos y la compatibilidad con llamadas de audio y videoconferencias. Una vez emancipado de la Casa Blanca, Elon Musk vuelve a apalancar la mirada en sus múltiples empresas.
Meta aspira a automatizar al 100% la creación de anuncios con IA

4 days ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Meta y su bofetón a las agencias: en 2026 automatizará al 100% la creación de anunciosDe acuerdo con The Wall Street Journal, el objetivo de Meta sería brindar a los anunciantes la posibilidad de crear y segmentar anuncios íntegramente con el soporte de la IA. La IA es desde hace tiempo el particular faro que guía los designios de Meta.
Los chatbots de IA aprietan, pero no ahogan a los buscadores

4 days ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Los chatbots de IA aprietan, pero no ahogan a los tradicionales motores de búsquedaAunque los tradicionales motores de búsqueda siguen llevando la delantera en términos de uso, las búsquedas nacidas al calor de la red de redes son asumidas cada vez más por los chatbots de IA. Durante décadas «googlear» ha sido sinónimo de buscar en internet. Sin embargo, en la nueva era inaugurada por la IA estos dos conceptos ya no necesariamente coincidentes.
The Last of Us y Gladiator II abarrotan la arena del streaming

4 days ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

The Last of Us y Gladiator II abarrotaron en mayo la arena del streamingLa serie más popular en la galaxia del streaming en mayo fue The Last of Us (Max). Gladiator II (Movistar Plus+ y SkyShowtime) fue, por su parte, la película más popular. Cuando la realidad es pródiga tristemente en malas noticias, zambullirse en la realidad paralela (afortunadamente ficticia) de las plataformas de vídeo en streaming se troca en más tentador que nunca.
Este envase de Dove te avisa cuando el agua pasa de los 40º

5 days ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Dove lanza un gel de ducha cuyo envase te alerta cuando el agua está demasiado calienteLa etiqueta adherida al envase de Dove aloja en sus entrañas un secreto muy especial. Y gracias a la tinta termocromática con la que está impresa, es capaz de reaccionar cuando la temperatura del agua supera los 40 grados. ¿Y si un simple envase pudiera cambiar radicalmente hábitos potencialmente nocivos para nuestra piel?