Esther Lastra

Madrid

Journalist at MarketingDirecto.com

Marketing, advertising, journalism and social media

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Articles

El consumidor en 2025, a caballo entre el optimismo y la cautela

1 week ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Nubes y claros en el comportamiento del consumidor: el optimismo y la cautela van de la manoEl optimismo parece firmemente imbricado en el ánimo y el bolsillo del consumidor a escala global pese al convulso panorama político y económico actual. No obstante, en algunos mercados el optimismo está impregnado de una gruesa pátina de cautela.
Barilla se asocia con la Fórmula 1

2 weeks ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Pasta a toda pastilla: Barilla se asocia con la Fórmula 1En calidad de partner oficial de la Fórmula 1, Barilla disfrutará de una visibilidad muy destacada en los circuitos de la competición. Barilla y la Fórmula 1 han decidido unir sinergias.
20 CMO internacionales que deberías tener el radar

2 weeks ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Top 20 20 CMO internacionales que deberías tener en el radar Hemos puesto nombres y apellidos a algunos de los CMO internacionales que habrá que seguir de cerca en 2025. Ocupar el cargo de CMO en el seno de una compañía (máxime si esta es de hechuras globales con tentáculos a lo largo y ancho del globo) es un gran poder que, parafraseando al bueno de Peter Parker, conlleva una gran responsabilidad. Y esa responsabilidad, absolutamente ciclópea, es también a menudo injustamente ingrata.
Los aranceles no desgarrarán las costuras de la "fast fashion"

2 weeks ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Por qué los aranceles no desgarrarán (aún) las costuras de la "fast fashion"Aun cuando los aranceles podrían, según algunos, herir gravemente a la "fast fashion", todo apunta a que la moda rápida no solo no morirá sino que saldrá reforzada. Ha ocasionado una auténtica hecatombe en los parqués bursátiles, pero los nuevos y controvertidos aranceles de Donald Trump podría esconder, según algunos, un reverso mucho más luminoso.
Esta funda de Heineken deja fuera de juego tu móvil con un brindis

2 weeks ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Esta ingeniosa funda de Heineken deja fuera de juego tu teléfono móvil con un simple brindisHeineken ha creado "The Flipper", una carcasa para el móvil que, pertrechada de inteligencia artificial (IA) y de un brazo mecánico conectado, voltea automáticamente el teléfono hacia abajo cuando escucha la palabra "Cheers".
Cheetos lanza unos pantalones naranjas para limpiarte los dedos

2 weeks ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Cheetos lanza unos pantalones naranjas para limpiarte los dedos sin arruinar tu "outfit"Cheetos se ha sacado de la chistera unos socorridos pantalones de color naranja perfectos para restregarse los dedos embadurnados del polvillo naranja que desprenden los famosos "snacks".
Las marcas colaboran con cada vez más influencers

2 weeks ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Las marcas colaboran con un ramillete cada vez más frondoso de influencersEn 2025 el 59% de las marcas planea colgarse del brazo de más influencers en comparación con el año precedente, según un informe de Sprout Social. El influencer marketing continúa en la cresta de ola y la popularidad de esta disciplina, que parece lejos de tocar techo, no echa en modo alguno el freno.
¿Castigará la UE con más impuestos a las "Big Tech" de EE.UU.?

2 weeks ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

¿Se avecina una avalancha de impuestos contra las "Big Tech" estadounidenses en la UE? Castigando con más impuestos a las grandes "Big Tech" estadounidenses la UE espera compensar (al menos parcialmente) el daño absolutamente colosal infligido por los nuevos aranceles de TrumpAnte el fragoroso tumulto propiciado por los nuevos y controvertidos aranceles de Donald Trump desde la Unión Europea (UE) se buscan ya respuestas contundentes contra Estados Unidos.
Prada echa el lazo a Versace por 1.250 millones de euros

2 weeks ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

Prada enhebra la aguja para "coser" Versace a su porfolio por 1.250 millonesLa adquisición de Versace dará lugar a un emporio de la moda valorado en varios miles de millones de euros que estará en posición de competir en mayor igualdad de condiciones con LVMH y Kering. Dos de las firmas italianas de más relumbrón en la industria de la moda, Prada y Versace, han decidido unir sus designios.
En esta audaz campaña de Coca-Cola Zero el producto es invisible

2 weeks ago | marketingdirecto.com | Esther Lastra

En esta audaz campaña de Coca-Cola el producto es efervescentemente invisibleEn una nueva e ingeniosa campaña de Coca-Cola Zero el producto es invisible (y tiene las mismas calorías que el producto real). Es un gesto que acometemos decenas de veces en la cotidianeidad del día a día, por lo que si alguien nos pidiera que simuláramos beber una lata de Coca-Cola (sin tener realmente a mano el producto), nos descolgaríamos probablemente con una actuación digna de Oscar.