İhsan Özçıtak

Columnist at Mediacat.com

“When we remember we are all mad, the mysteries disappear and life stands explained.” Mark Twain.

Featured in: Favicon

mediacat.com

Articles

Doğruluk, adalet, saygınlık

3 weeks ago | mediacat.com | İhsan Özçıtak

Birinci Trump döneminde yazdığım bir yazıda post-truth’u hakikatin önemsizleşmesi olarak tanımlamıştım. Bugün bunun eksik olduğunu düşünüyorum. Hakikatin, doğruluğun parçalanması daha doğru bir tanım sanki. Buradaki “truth” gerçeklik (reality) değil, hakikat – doğruluk; gerçeklik bir özneden bağımsız olarak var olabilirken, hakikat için bir özneye ve o öznenin perspektifine ihtiyaç var.
Değişen ve değiştiren kadınlar

1 month ago | mediacat.com | İhsan Özçıtak

Türkiye sosyal medyayı çok yoğun kullanıyor. 2024 verilerine göre günde 2 saat 37 dakikayı sosyal medyada geçiriyoruz. Bu, sosyal medya üzerinden tüketici davranışlarını anlamaya çalışan bizler için heyecan verici örüntülerin ortaya çıkmasını sağlıyor. Ağ analizleri ve segmentasyon çalışmaları toplumu farklı bağlamlarda yüksek çözünürlükte inceleme imkânı doğuruyor. Bu yazıda son yıllarda yaptığımız çalışmalarda karşımıza çıkan heyecan verici kadın segmentlerinden bahsetmek istiyorum.
Hiper-kişiselleştirme ve marka yönetimi

2 months ago | mediacat.com | İhsan Özçıtak

Yapay zekâ modellerinin ivmelenen gelişimi markaların tüketicilerle kurdukları iletişimde kritik bir eşiğin aşılabileceği noktaya geldi. Uzun zamandır tüketici profillemede, segmentasyonda yüksek çözünürlüklü modellemeler yapabiliyoruz. Ancak iş bu profillere uygun içerik üretmeye geldiğinde kas gücüyle bunu gerçekleştirmek mümkün değildi.
Asimetrik mücadele

Nov 3, 2024 | mediacat.com | İhsan Özçıtak

Patagonia’nın efsane “Don’t Buy This Jacket” kampanyası, 2011 yılında Black Friday’de yayımlanmıştı. Marka kutsal alışveriş ritüeli öncesinde çok güçlü bir şekilde gereksiz tüketime karşı durdu, yıllar içinde bu tutumunu sürdürerek ve geliştirerek tüketicilerin kalbinde ve zihninde özel bir yere sahip olmayı hak etti. Bugün Patagonia’nın bu kahramanca manifestosunun yayımlanmasından 13 yıl sonra, tüketici tarafından baktığımızda çok daha güçsüz, çok daha savunmasız bir haldeyiz.
Cannes Lions: 5 dakikada 5 günün özeti

Jul 16, 2024 | mediacat.com | İhsan Özçıtak

Hızlı ol ya da ölSabahları yapılan CMO sohbetlerinde ağırlıklı olarak konuşulan rekabet, pazarlama, inovasyon vs. değil; CMO’ların şirket içinde partnerlerini, yönetimi “harcadıkları” paranın etkisi ve geri dönüşü konusunda ikna etme, ortak metrikler oluşturma çabasıydı. Büyük şirketlerin pazarlamacıları belirsizlik çağında fazla mesaiyi şirket içindekileri ikna etmeye harcıyorlar. Şöyle bir benzetme aklıma geldi: Bir fotonun Güneş’ten Dünya’ya ulaşması yaklaşık sekiz dakika.
Yapay zekânın tekinsiz vadisi

Jun 5, 2024 | mediacat.com | İhsan Özçıtak

Kısa zaman önce bütün sohbetlerin merkezinde hayat pahalılığı vardı, sonrasında hangi konudan başlarsak başlayalım siyasete bağladığımız günlerden geçtik. Şimdi de sıra yapay zekâda. Nereden başlarsa başlasın her tartışma yapay zekânın yaratacağı değişime geliyor gibi. Geçtiğimiz iki ayda insan zihnine bakışımızı ciddi anlamda dönüştüren üç bilim insanını; Daniel Kahneman, Daniel Dennett ve Frans de Waal’ı kaybettik.
Üç cisim problemi ve biz

May 7, 2024 | mediacat.com | İhsan Özçıtak

Yakın dönemde üzerinde çok konuşulan bir bilimkurgu dizisi 3 Cisim Problemi. Son 10 yılın önemli bilimkurgu serilerinden birinin uyarlaması aslında. Seriye ismini veren ise gerçek bir fizik problemi. Dizi sayesinde problem de popüler bir tartışma konusu oldu.
Hamburger sağlıklı çünkü içinde et var

Apr 3, 2024 | mediacat.com | İhsan Özçıtak

Siz bu yazıyı okurken 31 Mart seçimleri geride kalmış olacak. Uzun süre tekrar seçim olmayacağı için, Cumhurbaşkanlığı seçimleri öncesi tarumar edilen, sonrasında pansumanla yaşatılmaya çalışılan ekonomik düzen, büyük ihtimalle ameliyata alınacak. Neler yapılacağı konusunda rivayet muhtelif ama genel olarak ekonomiyi soğutacağı, sıradan insanın hayatını daha da zorlaştıracağı kesin gibi.
Küresel yol ayrımı

Mar 4, 2024 | mediacat.com | İhsan Özçıtak

Geçen ay Financial Times’da yayımlanan bir makale oldukça ses getirdi. John Burn-Murdoch’ın haberi, genç kuşakta kadınların giderek daha özgürlükçü, erkeklerin ise daha muhafazakâr hatta kaydığını ve bu eğilimin giderek arttığını gösteriyor. Üstelik bu eğilim sadece belirli bir coğrafyada kültürde değil; Amerika’da, İngiltere’de, Polonya’da, Güney Kore’de, Tunus’ta… Çalışma yapılan hemen her ülkede artıyor.