Kayhan Dural

Anfield

Featured in: Favicon

mediacat.com

Articles

Benim oğlan fikre bayıldı!

3 weeks ago | mediacat.com | Kayhan Dural

Fikri yazan, stratejiyi oluşturan, filmi çeken, fikri onaylayan derken bir sürü partinin içinde olması gereken bir iş yapıyoruz. Tabii haliyle en çok önem verilmesi gereken, en kritik konu aslında yaptığımız işi neden yaptığımız. Hangi hedef kitleye hangi mesajı vermek istiyoruz, bunu nasıl yapacağız, neden o şekilde yapacağız, o müziği neden kullanacağız vs.
Dijital bataklık

2 months ago | mediacat.com | Kayhan Dural

Nereye baksan yapay zekâ, nereye baksan yeni üretilmiş bir “tool”, efendim bir “agent” ya da yeni bir akış. “Akıl almaz gelişme” falan gibi başlıklar atmadan yapay zekâ ile ilgili haber yapılamıyormuş gibi bir dünyadayız. Konu yapay zekâ da olsa “like almak” bir şekilde en önemli konu haline geliyor ve insanların gerçekten neyin önemli olduğunu görmesini engelliyor. Bu daha önce de değindiğim bambaşka bir makalenin konusu tabi.
Empati algoritmaları

Feb 5, 2025 | mediacat.com | Kayhan Dural

Kişiselleştirme de kişiselleştirme… Yaş gruplarından meslek gruplarına, efendim sonra işte ilgi gruplarına falan derken abarttık; bireysel zevklere, isteklere kadar geldik. Bu her şeyi kişiselleştirme merakı nerden çıktı sahi? Neden başarılı olan yeni nesil hemen her şeyin merkezine kişiselleştirmeyi aldığını görüyoruz? Önemli ve derin bir konuya giriş yapıyoruz, kemerlerinizi takın. Biraz kurcalayalım bakalım şu kişiselleştirme deliliğini.
2025: Biraz daha mümkün

Jan 2, 2025 | mediacat.com | Kayhan Dural

2024’ü bitirdiğimize inanamıyorum. Nasıl bir tempo da yaşıyorsam son birkaç senedir yıl bitimlerinde aynı şeyi hissediyorum. Daha birkaç ay önce girdik 2024’e yahu! 2024’ten öğrendiklerimizle yeni yıldan beklentilerimize ince ayar çekeceğimiz makalemize hoş geldiniz. Hazırsanız başlıyorum!Devirdiğimiz sene içerisinde olaylar üzerimize yağdı desek herhalde yanlış olmaz. Teknoloji bu hızın hem tetikçisi hem de şoför koltuğundaki aktörü oldu. Yapay zekâ artık bir “trend” değil, hayatımızın anaakımı.
Reklam mı yapsak, girişim mi?

Nov 2, 2024 | mediacat.com | Kayhan Dural

“Yahu o parayla bu soruna özel start-up kurulur.”Reklam prodüksiyon bütçelerinin konusu geçince bu aralar aklıma gelen ilk cümle bu oluyor…Herhalde farklı girişimler denediğim ve fırsatları fazlasıyla hissettiğim bir dönemde olduğum için eskinin iyi çalışan ancak günümüzde nadir durumlar dışında pek de geçerliliği kalmayan bu reklam konusuna takılıyorum.
Reklamı geç - MediaCat

Oct 1, 2024 | mediacat.com | Kayhan Dural

Geçtiğimiz ayki makalemde “marka ölür mü?” diye sormuştum. Efendim işte Scott Galloway gibiler düzenli olarak çıkıp marka öldü, marka öldü diyorlar, nedir bu işin aslı diye birlikte biraz kafa patlatmıştık. Markadan ziyade reklamdı aslında konu. Yazıda eatbigfish’in verilerine göre günümüzde 750 milyar doları aşan reklam harcamasının sadece yüzde 6’sının efektif olduğundan bahsetmiştim.
%6 - MediaCat

Sep 2, 2024 | mediacat.com | Kayhan Dural

Son 10 yılın en fazla büyüyen, kâr eden markalarına bakın. Bu markaların reklam yapmadığını göreceksiniz. Aslında bu argümanı ben oluşturmadım, ilk defa geçtiğimiz sene Scott Galloway’den, çok tartışılan Cannes oturumunda duydum. Peki, bu “marka” konusunu biraz araştıralım. Bazen konuştuğumuz başlığın tanımı fikir yürütürken bize çok yardımcı oluyor. Biz de oradan başlayalım. Marka nedir? Marka en temelde sizin izinizdir, değil mi?
Küflü çikolata GPT

May 7, 2024 | mediacat.com | Kayhan Dural

Bu yazıya başlarken kafamın içerisinde şöyle düşünceler dolaşıyor. Bahsetmek istediğim çok fazla konu var. YouTube ve TikTok’un sosyal medyadaki önlenemez yükselişi çok da zaman geçmeden ele almak istediğim bir konu. Ya da AI Agent’lardan mı bahsetsem? AI Agent’ların ne olduğu ve iş yapış biçimlerimizi nasıl kökünden değiştireceği çok ilginç bir konu olabilir.
Lezzet ve zekâ, lezzetli zekâ

Apr 1, 2024 | mediacat.com | Kayhan Dural

Geçtiğimiz günlerde sevgili Toygun Yılmazer’le bu sene SXSW’da yaptığı konuşmadan bahsediyorduk. Sunumda yapay zekânın henüz çok da dokunamadığı lezzet, koku gibi konulara değindiğini söylüyordu. Birazdan ona yaklaşık bir senedir lezzet ve veriyi birleştirmeye çalışan bir girişimle uğraştığımdan bahsedecektim. Lezzet ve veri mi? Bu soruya cevap verebilmek için önce bize dair nelerin dijitalleştiğinden, yapay zekânın insana dair hangi alanlarda ilerlediğinden bahsedelim.
Okyanusta Fenerbahçe forması giyen bebek fil

Feb 29, 2024 | mediacat.com | Kayhan Dural

Geçtiğimiz hafta eski bir arkadaşımla denk geldik. Kendisi sektörde bir network ajansında prodüktörlük yapıyor. Görür görmez “Bu sizin işler nereye geldi böyle? Bu sefer gerçekten işsiz kalacağımızı hissettim ya” şeklinde seslendi bana. İlk başta neden bahsettiğini anlamadım, yanına doğru birkaç adım attıktan sonra Sora’dan bahsettiği ihtimali kafamda canlandı. Evet, OpenAI’ın yeni text-to-video modeli Sora’dan bahsediyordu.