Manolo Echegaray

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Al gusto del cliente

Jan 2, 2024 | mercadonegro.pe | Manolo Echegaray

Cuantas veces habré escuchado esas palabras, como una recomendación para que, en mis tiempos como redactor publicitario, los textos que escribía recibieran la “bendición” final. Bueno, creo que lo peor que un profesional puede hacer es abdicar en beneficio de lo que sabe complacerá a su cliente, aunque este se equivoque.
Desde gaseosas hasta aviones

Jan 2, 2024 | mercadonegro.pe | Manolo Echegaray

Escribir para publicidad requiere, además de saber escribir, una gran apertura de mente, porque la gama de temas que uno tiene que abordar, es inmensa. Ahí, lo creo firmemente, radica lo divertido del trabajo que uno hace; ahí y en todo lo que ha de aprender para hacer algo que se responde muy fácilmente cuando nos preguntan en qué trabajamos: “Soy redactor publicitario”Escribir, salvo si se escriben libros con novelas o cuentos, no es visto como algo “serio”, como una verdadera profesión.
Luces cegadoras

Dec 26, 2023 | mercadonegro.pe | Manolo Echegaray

La luz brilla, llama la atención y uno espera ver qué es lo que hay ahí, pero si la luz es cegadora, no deja ver nada y llega a herir la vista, uno se aparta y la luz queda en eso: una luz solamente. Este podría ser el ejemplo para esos comerciales publicitarios que deslumbran con sus colores, imágenes y música, pero todo esto no es sino llamar la atención… ¡paranada!Porque, o no hay un mensaje o este desaparece en medio del barullo. Resulta que es un comercial atractivo pero hueco.
El año que viene… ¿para qué viene?

Dec 26, 2023 | mercadonegro.pe | Manolo Echegaray

La ya célebre pregunta que se hace la no menos célebre Mafalda y creo que la respuesta debería ser “Para queseamos mejores”. Mejores personas, mejores en el trabajo cualquiera que sea, mejores amigos, mejores colegas, mejores profesionales.
EN BUSCA DE LA FRASE FELIZ

Dec 18, 2023 | mercadonegro.pe | Manolo Echegaray

En publicidad lo que se busca es atraer, informar y que el público que ve o escucha la pieza publicitaria, recuerde a la hora de tomar una decisión referente a lo publicitado. Se busca la “recordación de marca” y lo que el público objetivo ve o escucha, tiene que confluir, necesariamente en ella; por eso es importante que se encuentre una “frase feliz”; esa frase servirá como gatillo para que el recuerdo aflore y se produzca esa especie de magia donde la memoria tiene un papel principal.
La didáctica es un oficio- By Ramón Ibarra Escobar

Dec 14, 2023 | masticadoresmexico.wordpress.com | Manolo Echegaray

—Profe, ¿Qué significa alharaca? —Alharaca es la demostración exagerada de un sentimiento hacia alguien por algún motivo, generalmente acompañada de voces y gestos. —¿Profe? —Si, hombre, un aspaviento. —No lo entiendo ¿podría ilustrarme con un ejemplo? —Eso será mejor. Mira, un buen ejemplo puede ser el hecho de que la gente exagera al someter a censura a una persona cuando esta se mete el dedo en la nariz para sacarse los mocos duros.
Sobre celulares no metrô by Vinicius Souza Vitalli

Dec 14, 2023 | masticadoresbrasil.wordpress.com | Manolo Echegaray |David Sarabia

É assustador ver todos utilizando o celular no metrô. Lembro daquela comparação com o jornal , que este seria uma ferramenta anti social. Erraram, pois o jornal não ativa os sistemas do prazer tanto quanto o celular. A premissa era plausível: um objeto no qual as pessoas se esconderem, apesar de estarem em espaços públicos, evitando o mundo fora do que os sistemas do prazer focam.
EL MUNDO QUE CONOCIMOS

Dec 4, 2023 | mercadonegro.pe | Manolo Echegaray

El título, como muchas veces, me lo sugiere una canción, que en castellano lleva el mismo nombre y que es a la vez el título de una película. En este caso, el mundo que conocimos quienes empezamos a trabajar en publicidad en una época predigital, es seguramente una rareza casi arqueológica en este universo de internet, Whatsapps, redes sociales, teléfonos celulares y computadoras. Era un mundo -por decirlo de alguna manera- analógico, o sea de comparaciones.
ALIMENTACIÓN

Dec 4, 2023 | mercadonegro.pe | Manolo Echegaray

Este es un asunto crucial para la vida y si lo es biológicamente, cuánto más lo será para esa parte que “no se ve” en las personas, pero se percibe, se nota y es la parte que, llamémosla -sin sesgo religioso alguno-“espiritual”.
“TODOS” ES MUCHA GENTE

Nov 27, 2023 | mercadonegro.pe | Manolo Echegaray

A veces el publicista supone que “todos piensan esto”, o que “todos entienden esto” y se equivoca, porque una de las premisas de la publicidad es hacer que cada persona se sienta individual, que el mensaje que está viendo o escuchando, va dirigido a ella o a él, con unas características -como diría el “Camotillo” de Tulio Loza- “mías de mí, que me poseyo”; por eso, la publicidad busca acercarse y llegar a la persona individual y agrupa al “publico objetivo” de tal manera que son afinidades...