Marcelo Tripoli

São Paulo

Columnist and Innovation Editor at CNN Brasil

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Articles

Washington Olivetto, o Pelé da mídia tradicional

Oct 13, 2024 | exame.com | Marcelo Tripoli

Ele, melhor do que ninguém, unia a elegância da publicidade bem-feita com o pulso da população brasileiraPublicado em 13 de outubro de 2024 às 19h21. Quando eu estava na faculdade de comunicação, fui convidado para uma festa. Era uma festa da W Brasil, a agência do Washington Olivetto na época. Ele fez uma festa gigantesca com show do Jorge Benjor no estádio da Portuguesa. Era uma festa superdisputada e, obviamente, o Washington era a referência para quem trabalhava com publicidade.
Imóvel de herança: uma das herdeiras é contra a venda. Podemos vender e depositar para ela o valor?

Jul 19, 2024 | exame.com | Marcelo Tripoli

Foto: Herança (Getty/Getty Images)Meu marido faleceu deixando um imóvel. Quero vender. Tenho 3 filhas – duas delas concordam com a venda, e a terceira discorda. Posso vender, mesmo que ela não assine, e depositar para ela o valor que lhe cabe? Foto: Quando um herdeiro nasce, deveríamos, primeiro, lembrar que ele é fruto da família e não da empresa.
Miami nas férias: um guia da mini Nova York onde é verão o ano todo

Dec 26, 2023 | exame.com | Marcelo Tripoli

A cidade de Miami passou por uma metamorfose nos últimos anos e hoje se não fosse o clima ameno em dezembro ao invés do frio congelante você acharia que está no Soho, em Nova York. Frequento a cidade há mais de 20 anos e sinto que muitos brasileiros ainda têm o estereótipo de lugar para ir em outlet e ficar em hotel ruim. Miami hoje tem o melhor da hotelaria, gastronomia e cultura.
CNN Innovation: Tripoli fala sobre inovação digital com vice-presidente da PespiCo | CNN Brasil

Nov 13, 2023 | flipboard.com | Marcelo Tripoli
A importância da diversidade de abordagens na comunicação e marketing

Jun 23, 2023 | exame.com | Marcelo Tripoli

No mundo contemporâneo, a comunicação exerce um papel fundamental na construção de marcas e na percepção de valor por parte dos consumidores. Diversas abordagens e estratégias são empregadas para alcançar esse objetivo, refletindo a pluralidade de caminhos existentes.
Encontrando resiliência através da criatividade

Jun 22, 2023 | exame.com | Marcelo Tripoli

Em meu segundo boletim direto da 70ª edição do Festival Cannes Lions, tive o privilégio de participar do painel com o renomado escritor, ator, produtor e diretor norte-americano Mike White, criador da aclamada série da HBO, The White Lotus. Durante o painel, White compartilhou sua jornada na indústria do entretenimento, oferecendo insights valiosos sobre a importância da resiliência em seu trabalho criativo, como enfrentou desafios e superou obstáculos ao longo de sua carreira.
A indústria do marketing: cega para o presente e obcecada pelo passado e futuro

Jun 21, 2023 | exame.com | Marcelo Tripoli

No meu segundo dia na 70ª edição do Festival Cannes Lions, tive o privilégio de assistir à palestra de Gary Vaynerchuk, CEO e fundador VaynerMedia, intitulada "Tudo está diferente. Mas nada mudou". Essa palestra proporcionou uma série de insights sobre um assunto que me interessa profundamente e que tenho abordado constantemente. Nos dias atuais, é cada vez mais evidente a separação entre o marketing e os objetivos reais das marcas, o que representa um desafio significativo.
Conquistando Leões e Mercados: O Efeito das Premiações de Cannes nas Vendas da AB InBev

Jun 19, 2023 | exame.com | Marcelo Tripoli

Esta segunda-feira, 19, marca o início da 70ª edição do Festival Cannes Lions, um evento aguardado ansiosamente pela indústria publicitária. Desde a sua fundação em 1954, o festival tem evoluído e se estabelecido como uma das maiores celebrações da criatividade e inovação no campo da publicidade. Durante uma semana intensa, profissionais de todo o mundo se reúnem em Cannes para compartilhar ideias, inspirar-se com as melhores campanhas do ano e celebrar o talento e a excelência criativa.
Como os usar a tecnologia no marketing para aumentar os ganhos da sua empresa

Apr 25, 2023 | exame.com | Marcelo Tripoli

São tempos sem precedentes. Nenhum executivo tem experiência diante de tantos fatores complexos influenciando seu negócio. Estamos na era das policrises: a soma de múltiplos eventos climáticos, geopolíticos e econômicos acontecendo simultaneamente. Ao mesmo tempo o amadurecimento do comportamento digital e mobile do consumidor, independentemente da idade ou classe social, destrói a capacidade de resultado das alavancas tradicionais de marketing.
Inteligência Artificial: direção sem a bússola

Mar 18, 2023 | exame.com | Marcelo Tripoli

Planejar ir ao SXSW é também aceitar aquela máxima de que não há escolha sem uma renúncia. As atividades simultâneas e as filas quilométricas nos fazem deixar pra trás painéis de marcas, especialistas e assuntos que temos interesse no maior evento da indústria criativa e de inovação do mundo. Para os novatos (ou para quem já foi, como eu) ataca a síndrome de FOMO, o tal medo de perder alguma coisa: será que escolhi assistir àqueles que apresentaram as tendências que vão, de fato, vingar?