Matthias Ackeret

Zürich

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Articles

20 Minuten: So reagiert die Medienbranche

1 week ago | persoenlich.com | Matthias Ackeret

Sacha Wigdorovits Mitgründer von 20 Minuten Ohne genaue Kenntnis der Wirtschaftlichkeitsrechnung ist es schwierig, die Einstellung der 20-Minuten-Printausgabe zu beurteilen. Sicher ist auch, dass ich es vermissen werde, in Tram und Bus Fahrgäste mit «meinem Baby» 20 Minuten in Händen zu sehen. Aber für solche Sentimentalitäten hat es im Geschäftsleben keinen Platz, schon gar nicht im hart umkämpften Mediengeschäft.
Lukas Hässig: «Alles verlief ruhig. Dann ging ich Salat essen»

1 week ago | persoenlich.com | Matthias Ackeret

Herr Hässig, kam diese Razzia für Sie völlig überraschend? Im 2023 war ich beim Staatsanwalt als Auskunftsperson, da kann es sein, dass man auch plötzlich Beschuldigter wird. Dass dies jetzt passierte, damit hatte ich nicht gerechnet. Wie ist es abgelaufen? Wann fand die Durchsuchung statt? Am Dienstag vor zwei Wochen. Der Staatsanwalt, der den Fall bei sich hat, sowie ein halbes Dutzend Polizisten erschienen bei mir im Schiffbau, wo Inside Paradeplatz sein Büro hat.
Kaufleuten – persönlich: «Statt zu recherchieren, nimmt man KI»

1 week ago | persoenlich.com | Matthias Ackeret

Tanja Herrmann ist Studiengangsleiterin für Marketingstrategie an der HWZ und Geschäftsführerin und Gründerin der Agentur House of Influence. In ihrem Referat an der Jubiläumsveranstaltung «Kaufleuten – persönlich» wird sie von ihren konkreten Erfahrungen mit KI berichten. Anmeldung hier. Frau Herrmann, Sie treten an der «Kaufleuten-persönlich»-Veranstaltung vom 8. Juli auf. Wie weit hat KI bereits unsere Welt verändert?
Kaufleuten – persönlich: «Wer mit KI arbeitet, braucht neue Kompetenzen»

1 week ago | persoenlich.com | Matthias Ackeret

Frau Peppel-Schulz, wie weit hat KI bereits den Journalismus verändert? Künstliche Intelligenz hat den Journalismus bereits tiefgreifend verändert – sie fordert uns täglich heraus, Aufgaben neu zu denken und journalistische Erwartungen zu hinterfragen. Bei Tamedia erleben wir das sehr konkret: KI unterstützt unsere Redaktionen und andere Teams bei repetitiven Tätigkeiten – von der Transkription über Teaser-Vorschläge bis hin zur inhaltlichen Vorstrukturierung für SEO.
ADC: «Der Druck schweisst die Branche zusammen»

2 weeks ago | persoenlich.com | Matthias Ackeret

Herr Wildberger, in dieser Woche finden die Creative Days des ADC statt. Worauf legen Sie in diesem Jahr den Schwerpunkt? Das Motto folgt der bereits langjährig verinnerlichten Strategie des ADC: jeglicher Form der Kreativität Einlass zu gewähren, die aus den unterschiedlichsten Bereichen zu uns kommt. Dazu zählt übrigens auch künstliche Intelligenz (KI). Heute müssen noch viel mehr Expertinnen und Experten Hand in Hand gehen, um exzellente Werbung zu machen.
Roger Schawinski: Bergwärts beschleunigen

2 weeks ago | persoenlich.com | Matthias Ackeret

Als ich vor wenigen Tagen mit Roger Schawinski telefonierte, kam er gerade vom Joggen zurück. Was mich doch erstaunte, da er damit vor einigen Jahren aufgehört hatte. Er sei, erklärte er mir, als sei es die natürlichste Sache, soeben den Zürichberg hochgerannt. Was mich hingegen weniger erstaunte.
Kaufleuten – persönlich: «90 Prozent der PR-Agenturen setzen KI ein»

2 weeks ago | persoenlich.com | Matthias Ackeret

Herr Harlacher, gibt es schon Zahlen, wie KI die Kommunikations- und Marketingbranche verändert hat? Die künstliche Intelligenz (KI) hat die Kommunikations- und Marketingbranche in kürzester Zeit grundlegend verändert. Studien zeigen, dass bereits heute bis zu 70 Prozent der alltäglichen Marketingaufgaben automatisierbar sind oder zeitnah automatisiert werden sollen – darunter Texterstellung, Kampagnenoptimierung und Datenanalyse.
Mimi Mollerus: «Eine Tasche muss funktional sein»

3 weeks ago | persoenlich.com | Matthias Ackeret

Frau Mollerus, momentan haben wir doch bewegte Zeiten. Donald Trump, eine drohende Rezession, Krieg in der Ukraine. Hat dies auch Auswirkungen auf Ihr Business? Ich würde sagen: Ja. Die Angst wächst weltweit – diese Angst spürt man auch in unserer Branche. Es wirkt sich also direkt auf den Abverkauf Ihrer Produkte aus? Ja, auch als Luxusgüterhersteller ist man davon betroffen. Versuchen Sie, gegenzusteuern? Viel kann man dagegen nicht tun. Ich glaube, dass sich der Retail momentan stark verändert.
Audienzz: «Start-up-Spirit prägt uns bis heute»

3 weeks ago | persoenlich.com | Matthias Ackeret

Herr Baumeler, was gab vor bald zehn Jahren den Ausschlag, Audienzz zu gründen? Damals haben wir festgestellt, dass die Komplexität im digitalen Marketing rasant zunimmt. Innerhalb der NZZ hatten wir bereits früh Kompetenzen in der digitalen Vermarktung aufgebaut. Daraus entstand die Idee, diese Kompetenzen in ein eigenständiges Spin-off zu überführen – und so auch anderen Publishern zugänglich zu machen. Ziel war es, Medienhäuser bei der digitalen Transformation auf Augenhöhe zu unterstützen.
KS/CS: «Um die Werbung mache ich mir keine Sorgen»

1 month ago | persoenlich.com | Matthias Ackeret

Herr Bachmann, Kommunikation Schweiz feiert am Montag sein 100-jähriges Jubiläum der Schweizer Werbung. Von 1 bis 10, wie würden Sie den Zustand der Branche umschreiben? Seit es Menschen gibt, gibt es Werbung. Und solange es Menschen gibt, wird es Werbung geben. Um die Werbung mache ich mir keine Sorgen. Die Branche ist, wie so oft, im Wandel. Sie muss die heutigen Arbeitsmittel einsetzen und weiterhin die Sprache des Publikums treffen.