Pablo Petovel

Argentina

Journalist at La Voz del Interior

Journalist at Merca2.0

Periodista Senior (@LAVOZcomar / @Merca20 / Jurado Graham) Data Analytics Nano.

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Articles

El Eternauta, la serie de Netflix, ¿product placement o branded content?

1 week ago | merca20.com | Pablo Petovel

“El Eternauta”, la nueva serie de Netflix, destaca por la extensa integración de más de 40 marcas reales en su ambientación apocalíptica de Buenos Aires. La serie incluye marcas de diversos rubros como bancos, alimentos, bebidas y vestimenta, presentes de forma sutil para aportar verosimilitud al entorno destruido. Esta estrategia publicitaria va más allá de la simple colocación de producto, evolucionando hacia un modelo de branded content donde las marcas forman parte orgánica de la narrativa.
Refuerza la protección de su marca tras descubrir uso no autorizado en AliExpress

1 week ago | merca20.com | Pablo Petovel

La Universidad Católica de Chile detectó usos no autorizados de su logo en un producto en AliExpress. La falta de registro de la marca UC para “ropa de hogar” impidió inicialmente que AliExpress retirara la publicación. Este incidente impulsó a la UC a cambiar su política y desarrollar una estrategia preventiva de protección de marca.
Ferrero Rocher cuadrado

1 week ago | merca20.com | Pablo Petovel

Ferrero lanza Nutella Peanut y Ferrero Rocher cuadrados para crecer en el mercado de dulces de Estados Unidos. La estrategia incluye adquisiciones locales y cambios en la cadena de producción. Buscan “americanizar” productos globales icónicos para conectar con los consumidores estadounidenses, como agregar maní a Nutella.
Así es la nueva campaña de marketing de Autodesk en los playoff de la NBA

1 week ago | merca20.com | Pablo Petovel

Autodesk lanza su mayor campaña de marketing en 43 años durante los Playoffs de la NBA. La campaña presenta al actor Tony Hale interpretando una figura divina para ilustrar el poder del diseño con los productos Autodesk. Detalle de las últimas campañas de marketing de Autodesk. Con la idea de emprender la mayor evolución de la marca en sus 43 años de vida, Autodesk lanzó una campaña global de marketing que comenzó a verse en la segunda ronda de los Playoffs de la NBA.
Amazon: inteligencia artificial para potenciar campañas publicitarias

1 week ago | merca20.com | Pablo Petovel

Amazon presentó herramientas publicitarias con IA para enfrentar la fragmentación y la pérdida de señales. Las soluciones Performance Plus y Brand Plus usan IA para optimizar campañas de rendimiento y marca. También tiene funcionalidades como Complete TV y Amazon Publisher Cloud.
"Play with icons": así es la nueva campaña de Lacoste con Djokovic y Venus Williams

1 week ago | merca20.com | Pablo Petovel

La campaña global “Play with icons” de Lacoste reinterpreta sus productos y accesorios más emblemáticos mediante un enfoque artístico y visual lúdico. La iniciativa cuenta con embajadores como los tenistas Novak Djokovic y Venus Williams, los actores Pierre Niney y Adèle Exarchopoulos, y el cantante Wang Yibo. ¿Obtendrá los mismos premios en Cannes Lions que “Crocodile Inside”?
BYD planea vender la mitad de sus autos fuera de China: Brasil y Argentina, claves

1 week ago | merca20.com | Pablo Petovel

BYD apunta a que el 50% de sus ventas sean fuera de China para 2030, con América Latina como pilar estratégico. Iniciará producción del Dolphin Mini en Brasil en junio de 2025, con una capacidad de 150,000 unidades al año. Canceló inversiones en proyectos de litio en Chile, afectados por precios bajos y obstáculos regulatorios. BYD, el fabricante de automóviles número uno de China, trazó un plan ambicioso para ampliar su presencia global.
Reino Unido firma acuerdo comercial con Estados Unidos para evitar aranceles

1 week ago | merca20.com | Pablo Petovel

Reino Unido y Estados Unidos cierran un acuerdo para mitigar los aranceles de Trump. El acuerdo buscará exenciones a tarifas en sectores clave para UK, como el automotriz y el del acero. Estados Unidos es el socio comercial más importante para las exportaciones británicas. El Gobierno británico está a punto de anunciar un acuerdo comercial bilateral con Estados Unidos con el objetivo de mitigar el impacto de los aranceles impuestos por la nueva administración del presidente Donald Trump.
Switch 2: Nintendo anticipa vender 15 millones de unidades

1 week ago | merca20.com | Pablo Petovel

La Nintendo Switch 2 se lanzará el 5 de junio de 2025, con una proyección de 15 millones de unidades vendidas para marzo de 2026. Nintendo reportó una caída del 46.6% en su beneficio operativo anual, pero anticipa un aumento del 13% para el próximo año fiscal. Nuevas actualizaciones en la eShop y Nintendo Switch Online ofrecen contenido adicional para los usuarios. Nintendo es una de las marcas más mencionadas este jueves 8 de mayo porque se conocieron detalles sobre su nueva consola, la Switch 2.
Ikea eligió a David y Alma como sus nuevas agencias de publicidad

1 week ago | merca20.com | Pablo Petovel

Ikea Estados Unidos seleccionó a David y Alma como sus nuevas agencias de publicidad creativa a partir de ahora. David, del grupo WPP, manejará la creatividad general, mientras que Alma, de Omnicom, se enfocará en el negocio multicultural. La decisión termina la colaboración con Ogilvy en Estados Unidos. Ikea Estados Unidos concluyó este miércoles 7 de mayo un proceso de revisión de su cuenta creativa.