Petra Schwegler

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Kommunikation bei Medientage München. Sprich: Medienjunkie mit Festanstellung und Garten.

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Articles

Wo uns KI klug unterstützen kann

3 weeks ago | mediennetzwerk-bayern.de | Petra Schwegler

Von Petra Schwegler, 02. April 2025Mit künstlicher Intelligenz verändert sich die Arbeit in der Medienbranche rasant. Praktische Anwendungen, neue Projekte, Trends und Fragen, die es für ein Fair-Play im Ökosystem zu klären gilt, standen im Mittelpunkt des ersten KI-Camps im MedienNetzwerk Bayern Thinktank.
Wo kommen morgen die Erlöse für das Radio her?

1 month ago | mediennetzwerk-bayern.de | Petra Schwegler

Von Petra Schwegler und Lukas Schöne, 28. Februar 2025Events, Abo-Modelle, Community-Power: Wie erfolgversprechend sind neben der Werbung alternative Monetarisierungsmodelle? Und wie kann die Branche ihre große Stärke – der direkte Draht von Mensch zu Mensch – erfolgreich in die digitale Welt übertragen? Das waren zentrale Fragen beim Media Insights Audio des MedienNetzwerk Bayern. Wenn gefühlt halb Hessen in weiß gekleidet zu internationalen Live-Acts feiert, dann steckt dahinter HIT RADIO FFH.
Politische Kommunikation in Zeiten von Social Media

2 months ago | mediennetzwerk-bayern.de | Petra Schwegler

Von Petra Schwegler, 12. Februar 2025Professorin Ursula Münch ist Direktorin der Akademie für Politische Bildung in Tutzing und unter anderem Mitglied im Wissenschaftlichen Beirat der Bundeszentrale für politische Bildung. Als Expertin spricht sie regelmäßig über Wahlen, Parteien und politische Prozesse – in Nachrichten, Hintergrundberichten oder Talkrunden im TV.
Wohin sich die Medienbranche entwickelt

Oct 29, 2024 | mediennetzwerk-bayern.de | Petra Schwegler

von Petra Schwegler, 29. Oktober 2024Die Medienlandschaft befindet sich im ständigen Umbruch. Technologischer Fortschritt, gesellschaftlicher Wandel, wirtschaftliche Herausforderungen und Veränderungen der Geschäftsmodelle prägen die Branche.
Genug experimentiert: Mit dem Podcast Geld verdienen

Sep 24, 2024 | mediennetzwerk-bayern.de | Petra Schwegler

von Petra Schwegler, 25.09.2024Podcasts sind mehr als ein Trend – sie nehmen inzwischen einen festen Platz im Audiomarkt ein. Ob Live-Events oder exklusive Deals bei großen Plattformen: Immer mehr Hörer:innen zahlen für Inhalte, während Werbungtreibende das Medium gezielt nutzen, um neue Zielgruppen zu erreichen. Es bleibt jedoch eine Herausforderung für viele, mit dem Podcasten dauerhaft Geld zu verdienen.
Wie KI die Suche und Reichweitenmodelle verändert

Jul 25, 2024 | mediennetzwerk-bayern.de | Petra Schwegler

von Petra Schwegler, 25.07.2024Die Google-Suche, wie wir sie seit mehr als zwei Jahrzehnten kennen, steht vor einer Neuordnung. Damit steht so manches digitale Geschäftsmodell von Medienhäusern in Frage. Denn KI-Suchmaschinen verdrängen die bekannten Suchergebnisse in Form von Linklisten mit kurzen Vorschautexten auf ihre Inhalte zugunsten von ausführlichen Antworten, die generative KI erstellt.
Trends und Thesen rund um den Podcast

Dec 19, 2023 | blog.medientage.de | Petra Schwegler

Das Medium ist erwachsen geworden. Der Podcast ist beim Publikum, bei Werbungtreibenden und als wirtschaftlich relevanter Zweig in der Audio-Branche angekommen. Nun gilt es, die Hürden einer etablierten Gattung zu nehmen und sich verstärkt mit Zielgruppen, Konkurrenz und Kooperationen auseinanderzusetzen. Die wichtigsten Entwicklungen im Überblick.
So steht es ums Frauenbild in TV und Werbung

Nov 20, 2023 | blog.medientage.de | Petra Schwegler

Bestimmte Rollenbilder halten sich hartnäckig, auch wenn in Marketing und Medien inzwischen eine diversere Darstellung von Frauen eingesetzt wird. Die positiven Entwicklungen, aber auch das recht einseitige "Jugenddiktat" für Reklame und Fernsehen waren Themen, die im Rahmen der 37. MEDIENTAGE MÜNCHEN zur Diskussion standen. Tenor: auf den ersten Blick okay, aber im Detail immer noch "zum Gruseln". Die Frau, das unbekannte Wesen?
KI und der Wert der menschlichen Perspektive

Nov 15, 2023 | blog.medientage.de | Petra Schwegler

Menschgemachter Inhalt versus KI-Content: Bei den MEDIENTAGEN MÜNCHEN 2023 haben Verantwortliche aus Publishing und Journalismus in verschiedenen Diskussionen deutlich gemacht, dass Anwendungen der künstlichen Intelligenz ihre Grenzen haben. So schafft KI zwar Freiräume für Redaktionen, kennt aber keine menschliche Perspektive. Anders bei Produktion, Produktentwicklung, Vertrieb oder Vermarktung: Wo es große Datenmengen zu managen gilt, steht die künstliche Intelligenz für ganz neue Möglichkeiten.
Ob TV oder Stream: Mehr Kraft durch Kooperation

Nov 13, 2023 | blog.medientage.de | Petra Schwegler

Die Werbekonjunktur ist auf breiter Basis eingebrochen, das Abo-Wachstum hat sich abgeschwächt, die Erhöhung des Rundfunkbeitrags ist umstritten. Und das Wechselspiel zwischen der Vielzahl der Inhalte und dem Orientierungsbedürfnis der Nutzenden prägen die Trendentwicklungen im Bereich Video. Bei den 37.