Susana Galeano Jordan

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El estreno del live-action de Lilo & Stitch este mes de mayo no solo marcó el regreso de uno de los personajes más entrañables de Disney, sino también el despliegue de una de las campañas de marketing más ambiciosas y omnicanal del año. Lejos de las fórmulas tradicionales con princesas o cuentos de hadas, Disney apostó por el caos adorable de Stitch… y ganó.

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Desde su llegada a nuestro país, TikTok ha sido toda una revolución, cambiando la forma en que los internautas consumen contenido, y ahora, realizan la búsqueda y compra de sus productos. Por ello ahora la empresa presenta en México una nueva herramienta publicitaria llamada Search Ads, que busca impulsar el descubrimiento de marcas y productos dentro de su plataforma mediante anuncios basados en búsquedas.

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En un entorno cada vez más saturado de mensajes publicitarios, Pável Alvarez Pedroza, Director de Retail Media en México, nos explicó en entrevista cómo su empresa ha apostado por una fórmula de segmentación avanzada que les permite llegar al usuario correcto en el momento adecuado. Su propuesta de valor se sintetiza en una idea clara: better targeting, una visión que se ha desarrollado a lo largo de más de 13 años de experiencia en publicidad digital.

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El Hot Sale 2025 promete ser una temporada clave para el comercio electrónico en México, con un incremento significativo en las ventas y el tráfico en tiendas en línea. Sin embargo, detrás de esta oportunidad también hay retos importantes que los eCommerce deben considerar para proteger su rentabilidad y reputación, como lo es el fraude por devoluciones. ¿Por qué aumenta el fraude en devoluciones?

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En un país con una geografía extensa y consumidores cada vez más exigentes, la logística se ha convertido en un componente clave para el desarrollo del eCommerce retail. Los compradores digitales valoran no solo la rapidez de entrega, sino también la experiencia completa: seguimiento, flexibilidad, devoluciones fáciles y atención personalizada.