Diego Ruiz Cano

3 weeks ago | programaticaly.com | Diego Ruiz Cano

El sector Retail Media Networks (RMNs) continúa en constante evolución, y los anunciantes han estado pidiendo, cada vez con más fuerza, métricas más detalladas y precisas sobre la efectividad de sus campañas. Con el fin de satisfacer esta demanda, The Home Depot ha lanzado una nueva métrica, ROMO, que significa "Return on Marketing Objectives", como un complemento al tradicional ROAS.

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Tras varios años de altibajos, el ecosistema AdTech muestra claros signos de reactivación en 2025, particularmente en lo que respecta a M&A. De acuerdo con el último, el volumen de operaciones M&A en el sector aumentó un 73% en 2024 respecto al año anterior, superando las previsiones de muchos analistas. Y si la tendencia del primer trimestre de 2025 se mantiene, el ritmo se intensificará aún más. Sin embargo, este repunte no se traduce en una repetición del entusiasmo vivido en 2021.

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Meta ha comenzado a tantear el terreno de una práctica publicitaria tan lucrativa como polémica, con la que busca afianzar ingresos y consolidar su protagonismo en los planes de medios de las grandes marcas. Se trata del “principal-based trading”. Según señala Digiday, la compañía mantiene conversaciones con grupos publicitarios internacionales para vender inventario en bloque, que estos luego revenderían a sus clientes con un margen añadido.

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Durante la presentación del estudio también se han comentado las 24 tendencias digitales que serán tendencia al largo de este año. Collabs: el formato collab es el principal generador de views e interacciones. Explora colaboraciones con influencers, cobrandings con otras marcas…Más hiperrealismo: contenidos hiperrealistas y espontáneos donde el producto aparezca de forma natural. Content Creators: de influencers generalistas a content creators especializados.

4 weeks ago | programaticaly.com | Diego Ruiz Cano

IAB Tech Lab ha lanzado una innovadora solución server-side para la gestión de anuncios, con el objetivo de sortear las restricciones impuestas por los navegadores que limitan la capacidad de los publishers para monetizar su inventario digital. Esta nueva solución está diseñada para restaurar el control en manos de los publishers, al permitirles gestionar su publicidad programática sin depender de los bloqueos de data y las limitaciones de privacidad implementadas por los navegadores.