Programmatic Spain

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La inestabilidad económica y su impacto global repercuten en la industria publicitaria — PROGRAMMATIC SPAIN

1 week ago | programaticaly.com | Berta Jiménez

Sin embargo, incluso estos canales enfrentan desafíos. Grandes empresas chinas como Temu y Shein, hasta hace poco entre los principales anunciantes digitales, han reducido drásticamente su inversión en plataformas como Google Shopping, lo que ha causado una disminución general en la competencia por espacios publicitarios y, por ende, en los precios. Esto podría parecer una oportunidad, ya que una menor competencia reduce costes y mejora el ROAS.
La compra de InfoSum por WPP reabre el debate sobre la transparencia y la privacidad — PROGRAMMATIC SPAIN

1 week ago | programaticaly.com | Berta Jiménez

WPP anunció el pasado 3 de abril que adquiría InfoSumen un importante movimiento estratégico. Como se explicó entonces, esta compra supone un gran paso para la agencia, que amplía su oferta de data basados en IA proporcionando a sus clientes acceso inmediato a la mayor fuente multiplataforma de datos seguros y procesables del sector.
Disney habilita la compra programática en directo en Disney+, Hulu y ESPN+ a nivel mundial — PROGRAMMATIC SPAIN

1 week ago | programaticaly.com | Diego Ruiz Cano

Disney Advertising ha anunciado la ampliación internacional de su inventario programático y estará disponible en Canadá, América Latina y en varios mercados europeos previamente seleccionados. Este movimiento supone una evolución de la estrategia de monetización publicitaria de la compañía, que refuerza su apuesta por una infraestructura tecnológica internacional propia capaz de competir al máximo nivel en un sector dominado por la automatización, la data y targeting avanzado.
¿Cómo están afectando los aranceles de Trump a la industria tecnológica, publicitaria y televisiva? — PROGRAMMATIC SPAIN

1 week ago | programaticaly.com | Berta Jiménez

Puntos clave: Los nuevos aranceles impuestos por Estados Unidos han provocado un desplome bursátil significativo, con una pérdida de 5,4 billones de dólares del mercado estadounidense. Las principales compañías tecnológicas como Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft, Nvidia y Tesla fueron las más afectadas, perdiendo más de 1,8 billones de dólares en solo dos días.
‘Aquila’ promete transformar la medición publicitaria unificando datos de plataformas como Google y Meta — PROGRAMMATIC SPAIN

2 weeks ago | programaticaly.com | Diego Ruiz Cano

Más de 100 años después de su fundación, la Association of National Advertisers (ANA) finalmente está desarrollando su propio proyecto de medición de medios: ‘Aquila’. Este JIC cross-media, que se encuentra en desarrollo por Aquila LLC (una filial de ANA), tiene como objetivo proporcionar datos de impresiones de walled gardens como Meta, Google, Amazon y TikTok, además de ofrecer datos de televisión lineales y digitales a través de un acuerdo con Comscore.
El tráfico de referencia de Facebook resurge, pero los publishers son cautos ante su sostenibilidad — PROGRAMMATIC SPAIN

2 weeks ago | programaticaly.com | Diego Ruiz Cano

Después de años de declive en el referral traffic (o tráfico de referencia) desde Facebook, algunos publishers están viendo señales de un repunte significativo en 2025, lo que ha sorprendido y generado dudas en la industria. Aunque no se acerca al auge de tráfico que experimentaron las plataformas de medios en los años finales de la década de 2010, este crecimiento es significativo y ha sido observado por varios publishers del sector.
RBA lanza ‘Líder Actual’, un digital que entra en el mundo económico con contenidos premium — PROGRAMMATIC SPAIN

2 weeks ago | programaticaly.com | Diego Ruiz Cano

El grupo de comunicación RBA ha lanzado un nuevo proyecto digital con grandes aspiraciones en el ámbito económico. Líder Actual, un portal especializado en información económica y financiera, nace con la ambición de posicionarse como una de las principales referencias del sector en 2025, con el objetivo de llegar al Top 10 de los digitales económicos en España.
The Home Depot lanza ‘ROMO’, un nuevo marco de medición para optimizar el impacto de sus campañas — PROGRAMMATIC SPAIN

2 weeks ago | programaticaly.com | Diego Ruiz Cano

El sector Retail Media Networks (RMNs) continúa en constante evolución, y los anunciantes han estado pidiendo, cada vez con más fuerza, métricas más detalladas y precisas sobre la efectividad de sus campañas. Con el fin de satisfacer esta demanda, The Home Depot ha lanzado una nueva métrica, ROMO, que significa "Return on Marketing Objectives", como un complemento al tradicional ROAS.
Las operaciones de M&A en AdTech crecen un 73% y marcan un nuevo ciclo de consolidación — PROGRAMMATIC SPAIN

2 weeks ago | programaticaly.com | Diego Ruiz Cano

Tras varios años de altibajos, el ecosistema AdTech muestra claros signos de reactivación en 2025, particularmente en lo que respecta a M&A. De acuerdo con el último, el volumen de operaciones M&A en el sector aumentó un 73% en 2024 respecto al año anterior, superando las previsiones de muchos analistas. Y si la tendencia del primer trimestre de 2025 se mantiene, el ritmo se intensificará aún más. Sin embargo, este repunte no se traduce en una repetición del entusiasmo vivido en 2021.
Meta apuesta por el ‘principal-based trading’ para afianzar su peso en los planes de medios — PROGRAMMATIC SPAIN

3 weeks ago | programaticaly.com | Diego Ruiz Cano

Meta ha comenzado a tantear el terreno de una práctica publicitaria tan lucrativa como polémica, con la que busca afianzar ingresos y consolidar su protagonismo en los planes de medios de las grandes marcas. Se trata del “principal-based trading”. Según señala Digiday, la compañía mantiene conversaciones con grupos publicitarios internacionales para vender inventario en bloque, que estos luego revenderían a sus clientes con un margen añadido.