Karsten Zunke

Berlin, Germany

Karsten Zunke ist Fachjournalist für Digitalisierung in Marketing, Sales & HR; twittert hier News, Trends und Kurioses aus der Szene

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Articles

Wie KI die Arbeit in Steuerkanzleien neu definiert

2 weeks ago | haufe.de | Karsten Zunke

Mit KI schaltet die Digitalisierung der Steuerbranche einen Gang höher. Abläufe werden schneller, besser, effizienter. Doch wie wird KI heute in Steuerkanzleien konkret eingesetzt und was bedeutet das für die Steuerberater? Wir haben uns in der Branche umgehört und interessante Einblicke zusammengetragen.
Green Claims: Über Marketing, Kommunikation und Nachhaltigkeit

2 weeks ago | haufe.de | Karsten Zunke

Nachhaltigkeitskommunikation ist mehr als nur Imagepflege – sie ist ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie und wird durch neue gesetzliche Rahmenbedingungen zunehmend reguliert. Das bedeutet aber auch: Nachhaltigkeitsverantwortliche werden künftig auch stärker in die Validierung und Freigabe von Marketingaussagen eingebunden. In einer Welt, die zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit legt, spielt die Kommunikation ökologischer und sozialer Unternehmensaktivitäten eine zentrale Rolle.
Wenn Kanzleien nur noch digital arbeiten

3 weeks ago | haufe.de | Karsten Zunke

Die Entscheidung, ausschließlich digital mit Mandanten zu arbeiten, verändert eine Steuerkanzlei grundlegend. Vieles muss bereits im Vorfeld gründlich durchdacht werden. Wer den digitalen Wandel erfolgreich gestalten will, braucht mehr als neue Software – nötig ist eine klare Strategie. Die Entscheidung, mit Mandanten ausschließlich digital zusammenzuarbeiten, verändert die Ausrichtung einer Steuerkanzlei grundlegend. Sie stellt die gesamte strategische Ausrichtung auf den Prüfstand.
Spezialisierung zum Fachberater für Steuerberater

1 month ago | haufe.de | Karsten Zunke

Komplexe Steuerumfelder und branchentypische Besonderheiten erfordern von Steuerberatern ein immer tiefergehendes Fachwissen. Der Fachberater-Titel ist eine mögliche Lösung. Die Qualifikation stärkt das Beratungsprofil deutlich und eröffnet Kanzleien neue Möglichkeiten. Ob Unternehmensnachfolge, Gemeinnützigkeit oder Nachlassgestaltung: Immer öfter geht der Beratungsbedarf von Mandanten über die allgemeine Steuerberatung hinaus.
KI im Marketing: Kreativitäts-Killer oder Ideen-Booster?

2 months ago | absatzwirtschaft.de | Karsten Zunke

KI und Kreativität – passt das zusammen? Viele in der Branche stellen sich genau diese Frage. Falls auch Sie zu den Skeptikern gehören: Sie sind nicht allein. Doch es lohnt sich, einen differenzierten Blick zu wagen. Eine globale Studie von Monotype zeigt, dass Designer und Kreative die Künstliche Intelligenz nicht als Bedrohung, sondern als wertvolles Marketing Tech-Tool begreifen. Die Mehrheit will KI gezielt einsetzen – als Partner im kreativen Prozess, nicht als Ersatz für menschliches Gespür.
Peinliche Websites sind kein Einzelfall

2 months ago | absatzwirtschaft.de | Karsten Zunke

Immer wieder treibt mich die Online-Recherche über diverse Websites. Sehr oft stoße ich dabei auf Seiten, die sich die Anbieter hätten sparen können. Hübsche Bilder, etwas Selbstbeweihräucherung, ein paar nicht funktionierende Links und ein schönes Mission-Statement. Doch die gesuchten Informationen sind nicht auffindbar. Handelt es sich um einen Hersteller, Händler oder einen Dienstleister? In welcher Branche ist das Unternehmen aktiv, was genau wird angeboten und was ist der USP?
Tax Tech und Steuerberatung: Von der Drohkulisse zum Miteinander

Mar 27, 2025 | haufe.de | Karsten Zunke

Sie traten selbstbewusst auf, und manche Tax-Tech-Anbieter gifteten offen in Richtung klassischer Steuerberatung. Ihr Werbe-Mantra: Statt sich an einen Steuerberater zu wenden, sollten Steuerpflichtige zur App greifen. Das hat nur bedingt funktioniert. Heute ist aus dem Bedrohungsszenario ein partnerschaftliches Miteinander geworden. Digitalisierung und Automatisierung haben die Prozesse und die gesamte Arbeit in der Steuerbranche in den vergangenen Jahren gravierend verändert.
Nicht schnacken, sondern anpacken: Unternehmen und nachhaltiges Engagement

Mar 24, 2025 | haufe.de | Karsten Zunke

Viel wird über Nachhaltigkeit geredet, viel wird versprochen. Aber es gibt Unternehmen, die lieber anpacken und mit konkreten Aktionen zeigen, dass sie Nachhaltigkeit ernst meinen und sogar andere von ihren Ideen begeistern können. Vielfältige Berichtspflichten, ein Dschungel an Nachhaltigkeitssiegeln und Normen, viel Bürokratie, immer wieder Neues aus Brüssel … Das ist die eine Seite der Medaille.
Wie Cybercrime das Marketing bedroht – Verluste in Milliardenhöhe

Mar 18, 2025 | absatzwirtschaft.de | Karsten Zunke

Der Februar 2025 war ein Rekordmonat. Leider im negativen Sinne. Der Anbieter von Cybersecurity-Lösungen Bitdefender spricht von einem historisch hohen Ransomware-Aufkommen. Bei Ransomware-Attacken werden IT-Systeme angegriffen und die dort gespeicherten Daten verschlüsselt. Für die Entschlüsselung fordern Hacker Lösegeld. Im Vergleich zu 425 Opfern im Februar 2024 erhöhte sich laut Bitdefender die Anzahl im Februar 2025 auf 962 – eine Zunahme um 126 Prozent.
Alternative App-Stores – mehr als eine Ergänzung?

Mar 17, 2025 | absatzwirtschaft.de | Karsten Zunke

So etwas gab es vorher nie: eine Porno-App lässt sich auf dem iPhone installieren. Apple reagierte Anfang dieses Jahres empört, ist allerdings machtlos. Denn das Gesetz über digitale Märkte (Digital Markets Act, DMA) ermöglicht es europäischen Nutzerinnen und Nutzern, nun auch Apps aus App-Stores gerätefremder Anbieter auf ihren Smartphones zu installieren. Die Erotik App “Hot Tube” kann über den alternativen iOS-App-Marktplatz von AltStore auf das iPhone geladen werden.