Absatzwirtschaft

Wir sind absatzwirtschaft, der Leitfaden für Marketing-Entscheider*innen im deutschsprachigen Raum. Täglich bieten wir online und monatlich in Printform gut recherchierte Einblicke in die Marketingwelt und veranstalten den renommierten Marken-Award.

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"Robotaxi" keine Marke: Tesla erleidet Schlappe vor Gericht

1 week ago | absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme

Tesla ist mit dem Versuch gescheitert, sich den Begriff Robotaxi als Markennamen schützen zu lassen. Das US-Patentamt wies den Antrag mit der Begründung ab, das Wort werde allgemein genutzt, um autonome Autos zur Personenbeförderung zu beschreiben. Der Elektroautobauer hat nun maximal sechs Monate Zeit, Gegenargumente vorzubringen. Tesla will sich den Begriff Robotaxi auch als Markennamen für einen Beförderungsdienst schützen lassen. Zu diesem Antrag gibt es noch keine Entscheidung.
ChatGPT-Firma schraubt Pläne für Umbau zurück

1 week ago | absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme

Der ChatGPT-Entwickler OpenAI schraubt die Pläne zur Umwandlung in ein auf Gewinn ausgerichtetes Unternehmen zurück. Der kommerzielle Teil der KI-Firma solle nun doch weiterhin unter der Kontrolle der bisherigen Non-Profit-Organisation bleiben, kündigte OpenAI an. Das Start-up beriet sich vor der Planänderung unter anderem mit den Generalstaatsanwälten von Kalifornien und Delaware, die den Umbau blockieren könnten. Die Kehrtwende wirft mehrere Fragen zur Zukunft von OpenAI auf.
„Post-Traffic-Zeitalter“: Wie Marken laut OMR sichtbar bleiben, wenn Google nicht mehr liefert

1 week ago | absatzwirtschaft.de | Andreas Marx

Was haben ein Thermomix, ein Rentner-Laufclub und die Slobber-Bowl für Hunde gemeinsam? Sie alle sind Beispiele dafür, wie Marken heute Sichtbarkeit bekommen. Und wie sehr sich das Internet in seinen Grundfesten verändert. Auf dem OMR Festival 2025 haben Philipp Westermeyer und Roland Eisenbrand unter dem Titel „State of the German Internet“ einen pointierten, manchmal amüsanten, manchmal alarmierenden Blick auf genau diese Transformation geworfen.
Damit sollten sich Start-ups im Marketing beschäftigten

1 week ago | absatzwirtschaft.de | Laura Schenk

„Wenn ich noch einmal gründen würde, würde ich wieder ein Start-up auf die Straße bringen, das Nachhaltigkeit mit emotionalem Erleben verbindet. Mit TUK RUM zeigen wir, wie Marketing nicht nur Sichtbarkeit schafft, sondern echte Begegnungen – zwischen Menschen, Orten und Geschichten.
OMR: Google kündigt radikalen Wandel in Suche und Werbung an

1 week ago | absatzwirtschaft.de | Andreas Marx

Nach Scott Galloways gewohnt pointierter Eröffnungskeynote war am ersten Tag der Hamburger Digitalmesse OMR 2025 der Tech-Riese Google am Zug – und schickte Debbie Weinstein in den Ring. Die Chefin des EMEA-Geschäfts, seit über zehn Jahren bei Google und zuvor selbst Marketingleiterin, betrat die Bühne mit ruhiger Autorität – und einem klaren Ziel: zeigen, dass KI mehr ist als ein Buzzword.
Galloway auf der OMR 2025: Meta-Macht, Kapitalflucht und die Männer-Krise

1 week ago | absatzwirtschaft.de | Andreas Marx

Für viele OMR-Besucher ist er längst fester Programmpunkt: Marketing-Experte Scott Galloway, Professor an der NYU Stern School of Business, eröffnete auch in diesem Jahr das Festival und lieferte eine provokante, temporeiche und analytisch dichte Keynote. Mit gewohnter Mischung aus Fakten, Spott und Klartext sprach er über das neue Machtgefüge in der Tech-Welt, die Krise der jungen Generation und die Rolle Europas in einer zunehmend fragmentierten globalen Ordnung.
Ohne Authentizität keine Wirkung: Was Influencer Marketing leisten muss

1 week ago | absatzwirtschaft.de | Andreas Marx

Influencer Marketing ist aus dem Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken – doch viele Kampagnen scheitern an der entscheidenden Hürde: mangelndem Vertrauen. Werbung auf Plattformen wie TikTok oder Instagram wird dann akzeptiert, wenn sie glaubwürdig ist. Genau das aber gelingt längst nicht allen Marken. Eine neue Studie der Hamburger Agentur Lucky Shareman zeigt nun, worauf es im Influencer-Marketing 2025 wirklich ankommt.
Marken-Award 2025: Diese drei Markenpersönlichkeiten stehen im Finale

1 week ago | absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme

Der Countdown zum Marken-Award 2025 läuft. Nur noch rund 50 Tage, bis der renommierte Marketingpreis zum 25. Mal verliehen wird. Bei der Preisverleihung am 24. Juni in Düsseldorf werden die Gewinner in drei Kategorien ausgezeichnet. Nun stehen auch die drei Finalisten für die dritte Kategorie Markenpersönlichkeit fest. Sie gehen in die finale Runde, in der die Gewinner gekürt werden. Für den Marken-Award in der Kategorie Markenpersönlichkeit ist keine Bewerbung möglich.
Carglass-Marketingchefin: "Ich strebe ein ganzheitliches Markenerlebnis an"

1 week ago | absatzwirtschaft.de | Andreas Marx

Frau Krönlein, bitte fassen Sie Ihre ersten 99 Tage als neue Marketingchefin bei Carglass in einem Satz zusammen. Die ersten 99 Tage als Marketing Director bei Carglass waren für mich inspirierend, spannend und lehrreich, zudem hat mich die wertschätzende Unternehmenskultur sowie die Herzlichkeit und das große Engagement meiner neuen Kolleginnen und Kollegen begeistert. Welchen Eindruck haben Sie in den ersten Wochen vom Unternehmen gewonnen?
"Ein Weckruf": Deutsche Nutzer prüfen KI nur selten – mit Risiken für alle

2 weeks ago | absatzwirtschaft.de | Andreas Marx

Nur 27 Prozent der Internetnutzerinnen und -nutzer in Deutschland überprüfen die Ergebnisse, die ihnen KI-Chatbots liefern. Das zeigt eine internationale Umfrage der Prüfungs- und Beratungsgesellschaft EY. Demnach wird der Großteil der KI-generierten Texte, Bilder oder Übersetzungen ungeprüft übernommen. Im weltweiten Durchschnitt gaben 31 Prozent der Befragten an, die Inhalte zu kontrollieren.