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3 weeks ago | 
absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme
Der Countdown zum Marken-Award 2025 läuft. Noch sind es rund 80 Tage, bis der renommierte Marketingpreis zum 25. Mal verliehen wird. Bei der Preisverleihung am 24. Juni in Düsseldorf werden die Gewinner in drei Kategorien ausgezeichnet.
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1 month ago | 
absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme
Die Jury für den Marken-Award 2025 steht. Unter Vorsitz von Jan Leiskau, Geschäftsführer Solutions by Handelsblatt Media Group, und Claudio Montanini, Präsident Bundesverband Marketing Clubs (BVMC), entscheiden die 22 Jurorinnen und Juroren in einem zweistufigen Auswahlverfahren über die Gewinner des renommierten Branchenpreises im Jubiläumsjahrgang.
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2 months ago | 
absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme
Marcus Wendel wird neuer Marketing Direktor der Haus-Cramer-Gruppe, zu der die Warsteiner-Brauerei gehört. Der gebürtige Mainzer kommt vom Fußballbundesligisten TSG 1899 Hoffenheim, wo er knapp zwei Jahre als Marketingleiter fungierte. Wendel kehrt auf die Position zurück, die er bereits zwischen 2016 und 2022 innehatte. Davor war er zwölf Jahre lang in verschiedenen Führungspositionen bei Red Bull Deutschland tätig.
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2 months ago | 
absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme
Deutschen Konsumenten legen zunehmend Wert auf ökologische und soziale Verantwortung bei Finanzdienstleistern. Das zeigt die aktuelle „Banking on Banks“-Studie des Informationsdienstleisters CRIF. 54 Prozent wollen nachhaltige Produkte, 52 Prozent wollen Finanzdienstleister, die sich sozial engagieren und sogar 44 Prozent würden in Betracht ziehen, ihren Anbieter zu wechseln, sollte sich ein anderer aktiv für Klimaschutz einsetzen.
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2 months ago | 
absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme
Kleidung in der Lieblingsfarbe, Hotelangebote passend zum schon gebuchten Flug, Tickets für Konzerte von der persönlichen Playlist – große Teile der Online-Werbung sind inzwischen personalisiert. Wie diese Anzeigen von Nutzerinnen und Nutzern wahrgenommen werden, hat eine Studie des Digitalverbands Bitkom genauer untersucht. Das Ergebnis: Die Mehrheit der Deutschen (54 Prozent) hat mindestens einmal ein Produkt online gekauft, nachdem sie personalisierte Werbung dafür gesehen oder gehört haben.
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Jan 22, 2025 | 
absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme
Lindt ist der „Advertiser of the year“ des vergangenen Jahres. Im Bewertungszeitraum vom 1. Januar bis 31. Dezember 2024 konnte die Marke ihre Werbewahrnehmung unter den deutschen Verbraucher*innen am meisten steigern. Lindt erreichte eine Steigerung um 19,2 Prozentpunkte bei der Ad Awareness. Dem Yougov Brand Index zufolge erzielte der Jahresbeste seinen höchsten Ad-Awareness-Wert von 30,3 Prozent am 31. Dezember.
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Jan 17, 2025 | 
absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme
Nichts geht in der Werbung über Authentizität. Dieses Credo galt schon im Jahr 1977, wie ein Bericht über frühe Testimonials in der April-Ausgabe der absatzwirtschaft zeigt. Die Protagonistinnen sind nicht etwa Prominente, sondern – das Wortspiel mag ausnahmsweise erlaubt sein – „waschechte“ Hausfrauen von nebenan. Sie stehen im Zentrum einer Werbekampagne von Henkel für ein neues 60-Grad-Waschmittel namens „Mustang“.
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Jan 15, 2025 | 
absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme
Die in Deutschland installierte Kapazität an erneuerbaren Energien ist im vergangenen Jahr nach Zahlen der Bundesnetzagentur um 12 Prozent auf knapp 190 Gigawatt (GW) gestiegen. Das Wachstum entfalle vor allem auf die Energieträger Wind und Solar, teilte das Bundeswirtschaftsministerium in Berlin mit. Knapp 20 GW wurden demnach im vergangenen Jahr neu installiert. Die Leistung der Solaranlagen in Deutschland stieg im vergangenen Jahr demnach um 16,2 GW, laut Ministerium mehr als im Vorjahr.
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Dec 19, 2024 | 
absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme
Fast schon kriminalistisch mutet das Intro dieses Beitrags es in der Oktober-Ausgabe der absatzwirtschaft aus dem Jahr 1984 an: „Sie kopieren, imitieren, fälschen und schmarotzen. Ihr zwielichtiges Gewerbe: Markenpiraterie. Der Tatbestand: Marken- und Markenausstattungspiraterie. […] Dr. Franz Winter verfolgt als Rechtsanwalt der BASF-Patentabteilung konkrete Fälle, Fahndungserfolge und die Entwicklung der Rechtssprechung“, heißt es da.
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Dec 19, 2024 | 
absatzwirtschaft.de | Thomas Thieme
Es ist eine ungewöhnliche und vielleicht auch nicht ganz ernstgemeinte Challenge, die sich Patricia Kircher für das kommende Jahr vorgenommen hat. Aber kennt man ihre bisherige berufliche Vita, steckt sicherlich auch ein Fünkchen Wahrheit darin: „Die Not-to-Do-Liste pflegen“, sagt die 29-Jährige schmunzelnd. Dann schränkt sie ein: Es gehe darum, einen Überblick bei den vielen gleichzeitigen Projekten zu behalten und dabei mit Fokus gleichzeitig effizient zu sein.
