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El XVII Inspirational anima a "abrazar el monstruo" de las innovaciones

Sep 17, 2024 | puromarketing.com | Alberto Orellana

Es una constante últimamente: novedad digital que llega, novedad que asusta. En los medios, en los eventos… está por todas partes: “Cada vez que sale algo nuevo nos vamos a morir todos”, dice Alba Vence (CCO y fundadora de la agencia creativa Lady Brava). Además vale para cualquier innovación, añade, no sólo la IA. Se nos presenta algo que no conocemos y parece que “la humanidad está perdida”.
IA Generativa: El mito de la disrupción total

Jul 8, 2024 | puromarketing.com | Sergio Martin |Sergio Martín

En 2016 ya había un gran entusiasmo por la Inteligencia Artificial, desatado en gran medida por AlphaGo y la idea de que la IA estaba derrotando a los humanos en más y más disciplinas. Por aquel entonces ya se hablaba de deep learning y las redes neuronales, el aprendizaje supervisado y no supervisado, el machine learning y otros tipos y subtipos de inteligencias artificiales.
Optimizando sin límites: IA en la publicidad digital

Jun 23, 2024 | puromarketing.com | Maria Lopez |María Lopez |María López

En el vertiginoso mundo de la publicidad digital, cada clic, cada impresión y cada conversión, cuenta. Poder optimizar las campañas publicitaras para alcanzar el mejor resultado es cada vez más difícil, en un contexto de mercado tan saturado como es el digital donde cada día nos impactan con miles de anuncios. Utilizar la inteligencia artificial (IA) para optimizar campañas se va a convertir en una estrategia fundamental para ser competitivos y alcanzar la visibilidad esperada.
Sandra Infante (DES 2024): "Abrimos el debate a nivel mundial, todos somos responsables de la ética de la IA"

Jun 16, 2024 | puromarketing.com | Alberto Orellana

Esta semana (11-13 junio) la ciudad de Málaga se ha convertido en el punto de reunión del mayor evento europeo sobre tecnologías exponenciales. Más de 17.000 directivos de toda índole han acudido interesados en conocer más y discutir sobre grandes temas en el sector, como la aplicación ética de la inteligencia artificial o los últimos avances en materia de ciberseguridad.
¿Cómo trabajar el retail media fuera de los grandes marketplaces?

Jun 6, 2024 | puromarketing.com | Alberto Orellana

En la hoja de ruta de todo ‘retailer’ hay un hito que antes o después se antoja tentador: saltar al marketplace. Antes de cruzar ese umbral, muchos han descartado ya la lucha por ganar visibilidad desde sus propios e-commerce frente a la potencia del gran escaparate online. Pero ¿se puede trabajar bien la marca sin estar en Amazon?
Buscando el equilibrio verde entre logística y sostenibilidad en el retail

Jun 5, 2024 | puromarketing.com | Alberto Orellana

Hoy por hoy es imposible que una empresa funcione bien si no tiene un buen sistema logístico. Eso ya es un reto, pero digamos que se da por hecho, el mercado manda. Pero si encima tienes que minimizar al mismo tiempo el impacto medioambiental de esa logística, la cosa empieza a tener más miga.
Las redes sociales siguen siendo centro neurálgico en las nuevas relaciones con el consumidor

Jun 4, 2024 | puromarketing.com | Alberto Orellana

“Vivimos un momento único en el retail, pasando de la edad antigua a la moderna”, decía José Luis Ferrero (managing director de Publicis Commerce) en el pasado Super PuroMarketing Day - Retail Edition. Allí, Ferrero destapó algunas de las claves que explican por qué la inteligencia artificial (IA) está acelerando los cambios en la relación del retailer con el cliente.
Reto y revolución con la IA en el retail media: optimizar, "hipersegmentar" y crear "audiencias predictivas"

Jun 4, 2024 | puromarketing.com | Alberto Orellana

Por El impacto ha sido tremendo, “una auténtica revolución”. Tanto en la relación de las marcas con los clientes y su experiencia de usuario, como en la gestión de inventarios y la demanda. Pero lo que quedó claro en el Super PuroMarketing Day - Retail Edition es que la IA “ha venido para quedarse” y que “todavía hay mucho por recorrer” en el sector. Toca integrar sus capacidades “casi infinitas” en el negocio e impactar cada vez con más precisión y previsión.
cómo aprovechar este canal, no nuevo, sino mejorado

Jun 3, 2024 | puromarketing.com | Alberto Orellana

El retail media es un canal que está creciendo mucho y su proyección indica que, o hemos pasado el hype, o que al menos la cosa va bien. “Pero yo intento desmitificar ese hype” decía Carlos Estrada, VP Business Development en la agencia de marketing NP Digital. Durante su intervención en el pasado Super PuroMarketing Day - Retail Media Edition, Estrada abordó el verdadero potencial del retail media más allá de ese subidón o exageración de los primeros momentos.
La lucha utópica de la omnicanalidad en el retail media, interacción con el cliente allí donde esté

May 29, 2024 | puromarketing.com | Alberto Orellana

“Es un tema de interacción” decían unos. “Es comunicar en el punto de venta, y de forma diferente según dónde se compra", decían otros. “Es saber cuándo llegar al cliente”, para que compre desde el off u online. Cada experto ponía sobre la mesa lo que entendemos por retail media en el pasado Super PuroMarketing Day - Retail Edition. Entre sus definiciones se se vislumbra el gran enigma: cómo enlazar la parte física del negocio con la digital, y viceversa.