HORIZONT

Horizont (in capital letters) is a specialized magazine focused on marketing, advertising, and media. It is published weekly in both Germany and Austria, with separate editions for each country.

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Nachfrage nach TV-Spots bricht ein und zieht den Werbemarkt nach unten

1 week ago | horizont.net | Marco Saal

Der Werbeeuro sitzt nicht mehr locker Im letzten Jahr schien es fast so, als habe die TV-Werbung ihre Krise abgeschüttelt. Doch jetzt heißt es: Pustekuchen! Im Mai sind die Ausgaben für TV-Spots gegenüber Vorjahr den dritten Monat infolge gesunken - diesmal sogar massiv um fast 12 Prozent. Das verpasst der hiesigen Werbekonjunktur einen ordentlichen Dämpfer.
Ipsos / YouGov / Kantar / idealo / NIQ/GfK

1 week ago | horizont.net | Bettina Sonnenschein

Viel zu jung für TikTok? Wenn es nach den Befragten einer YouGov-Umfrage geht auf jeden Fall Sollten Jugendliche erst ab einem bestimmten Alter Zugang zu Social-Media-Anwendungen bekommen? Laut einer YouGov-Umfrage sehen 57 Prozent der Befragten ein Mindestalter von 16 Jahren als sinnvoll an, 16 Prozent finden, erst ab 18 Jahren sollten Jugendliche auf Insta, TikTok und Co aktiv werden dürfen.
Warum Emotionen in der Werbung den Unterschied machen

1 week ago | horizont.net | Catrin Bialek

Katja Keulertz, Senior International Brand Manager von Henkel, und Lotti Tömörri, Senior Brand Activation Manager Europe von Henkel Auf dem Cannes Lions Festival 2025 präsentierte sich die deutsche Werbebranche mit einem selbstbewussten Anspruch: „Made in Germany“ soll wieder für kreative Kraft mit Haltung stehen.
Hier trotzt der deutsche Werbemarkt der globalen Konjunkturdelle

1 week ago | horizont.net | Marco Saal

Aller widrigen Umstände zum Trotz - der deutsche Werbemarkt wächst Angesichts der angespannten weltpolitischen Lage und dem Auf und Ab an den Aktienmärkten ist es kein Wunder: Die Unternehmen drehen derzeit jeden Werbeeuro zweimal um. Kein Wunder also, dass WARC seine Werbemarktprognose nun erneut nach unten korrigiert. Dennoch macht die Prognose für den deutschen Markt Hoffnung - zumindest für einige Werbekanäle.
Zwei Neuzugänge: Mit diesen Experten rüstet sich Grabarz & Partner für die KI-Ära - HORIZONT

1 week ago | horizont.net | Marco Saal

Milan Kastenmüller Grabarz & Partner baut seine Tech- und Innovations-Unit weiter aus. Bei IMAG/NE heuern gleich zwei neue Köpfe an - einer für Creative Technology und KI-gestützte Content-Produktion und eine für Kreativkonzepte. Grabarz & Partner holt sich Verstärkung in den Bereichen Technologie und Kreativität: Mit Milan Kastenmüller stöß Diesen Artikel gratis weiterlesen!Jetzt kostenfrei registrieren. Sie sind bereits registriert?
Cannes Lions: Wie Google die Suche – und das Netz – mit KI neu ordnen will - HORIZONT

1 week ago | horizont.net | Catrin Bialek

Google transformiert mal wieder den Search-Markt - mit seinen AI Overviews Die Zukunft der Internetsuche hat begonnen – und sie basiert auf generativer KI. Mit dem Rollout der "AI Overviews" hat Google einen tiefgreifenden Wandel eingeläutet, der nicht nur die Art verändert, wie Menschen Informationen finden, sondern auch, wie Marken sichtbar bleiben und Publisher Reichweite generieren. Im Gespräch mit HORIZONT erklärt Google-Manager Brendon Kraham die neue Internetsuche.
Fairmont-Hotelier Michael Smithuis ausgezeichnet

1 week ago | horizont.net | Rolf Westermann

Verdiente Preisträger: Michael Smithuis (rechts) und Diego Glaus. Jubiläum in Zürich: Die Auszeichnung Hotelier des Jahres wurde zum zehnten Mal in der Schweiz vergeben. 800 Hoteliers und Branchen-Insider verfolgten die Gala. Die Jury um Präsident André Witschi präsentierte wieder würdige Preisträger. Mit dem Titel Hotelier des Jahres wurde Michael Smithuis (55) ausgezeichnet, Direktor des Fairmont Le Montreux Palace.
Diese Domino's-Spots von Jung von Matt wären ohne KI nie entstanden

1 week ago | horizont.net | Marco Saal

Domino’s Pizza setzt bei der Filmproduktion auf KI Künstliche Intelligenz soll ja angeblich den Output erheblich steigern - auch in der Werbung. Bei Jung von Matt scheint das der Fall zu sein. Erst kürzlich stellte die Agentur mit dem Spreequell-Werbefilm ihre erste komplett KI-generierte Kampagne in Deutschland vor. Jetzt folgt mit dem Auftritt für Domino's Pizza der nächste Streich. Seit Anfang 2024 ist Jung von Matt Hamburg bereits als Leadagentur für Domino's Pizza Deutschland tätig.
So tritt JobRad Loop jetzt in die Pedale

1 week ago | horizont.net | Michael Reidel

JobRad Loop will zur Lifestyle-Marke werden. Das Rebranding im Frühjahr und verstärkte Kommunikation sollen dabei unter anderem helfen Revelo by Bravobike firmiert zu JobRad Loop um. Warum der Anbieter für generalüberholte E-Bikes und Fahrräder den Namen wechselt – und das völlig logisch ist. Beim Puzzeln braucht es in der Regel Stunden, bis man aus den unterschiedlichen Teilen mit Tabs und Nischen das Gesamtbild zusammengebaut hat.
FAZ startet KI-Assistenten für die Rhein-Main-Region

1 week ago | horizont.net | David Hein

Der KI-Assistent der FAZ beantwortet Fragen zur Rhein-Main-Region Die Frankfurter Allgemeine Zeitung hat eine KI-Funktion für die Rhein-Main-Region gestartet. Was der "Rhein-Main-Assistent" kann, wobei er die Leserinnen und Leser der FAZ unterstützt und auf welche Inhalte er zugreift. Der Assistent ist laut FAZ eine KI-gestützte Artikelchat-Funktion, die den Lesern der FAZ Fragen zur Region beantworten kann. Die Nutzer von Diesen Artikel gratis weiterlesen!Jetzt kostenfrei registrieren.